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“Características de un producto”.

Artículo escrito por la Licda.  Ivannia Lizano Argüello,  EducadoraIvannia Lizano

 

 

productosCuando tenemos una idea de negocios, definimos el producto o servicio que deseamos comercializar.

En aquellos casos en que nuestro proyecto emprendedor corresponda a un producto existe una serie de características que no debemos dejar  de considerar.  En esta ocasión analizaremos estas condiciones.

Siempre he insistido en que para ser exitoso en una idea de negocios debemos mostrar a los consumidores la razón por la cual nuestro producto es mejor que el de la competencia.  Para esto sería muy oportuno ser el primero  en lo que hacemos.  Una empresa que produce el primer X; siempre estará en la mente de los consumidores pero esto a veces es difícil, por lo que deberíamos trabajar en ser los primeros en la mente del consumidor; para eso deberemos cuidar tres características muy importantes en un producto:  la marca, el envase y la etiqueta.

La marca:

Es aquello que permite diferenciar nuestro producto de otros similares que se encuentren en el mercado.  Suele estar formada por dos elementos:  el nombre y el logotipo.

El nombre debe ser corto, agradable, fácil de recordar y el logotipo (dibujo) debe ser atractivo con colores que llamen la atención pero que mantenga relación con el producto a distribuir.

La marca apropiada desarrolla en el consumidor sentimientos de confianza y fidelidad.

En la marca inicia el éxito de la publicidad y de las ventas del producto.

Es muy importante proteger legalmente la marca que tengamos para nuestro emprendimiento para ello debemos registrarla en la oficina correspondiente en el Registro Nacional.  Esto nos evitará problemas en caso de que alguien quiera copiarla.

El envase:

Protege el producto, pero también debe servir para reforzarle al consumidor la imagen del producto.

El empaque debe permitir que el bien que se comercialice se traslade desde la fábrica hasta el consumidor de forma segura, sin sufrir ningún daño.

No es aceptable que por el envoltorio se dificulte la manipulación del producto y a la vez debe ser bonito, atractivo y acorde con el producto.

Los principales materiales utilizados en la fabricación de envases son metales, vidrio, plásticos, papel y cartón o madera.  Para definir cual utilizar es importante valorar la conveniencia vrs el aumento en los costos.

La etiqueta:

Es un elemento que adicionamos al producto con el fin de diferenciarlo  y describirlo brevemente.

Debe suministrar información sobre la mercancía por medio de texto y dibujos.  Puede ser parte del empaque o ir adherido a este.

La etiqueta debe cumplir todas las disposiciones legales de acuerdo con el tipo de bien a comercializar.  Identificando los riesgos del producto. En la página del Ministerio de Economía Industria y Comercio se puede encontrar la normativa vigente de acuerdo con el producto a comercializar.

También es posible agregar información en braille.

Actualmente también se usan los códigos de barra que permite reconocer rápidamente un artículo en las cadenas comerciales.

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